CONTRATO DE SERVICIOS

Contrato de publicidad: modelo completo en Word y PDF

Define entregables, aprobaciones, medios, derechos de uso, presupuesto, métricas y responsabilidades de una campaña publicitaria.

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Un contrato de publicidad debe separar la creación de contenidos, la compra de medios y los resultados esperados. También debe indicar quién aprueba las afirmaciones, quién conserva los derechos y qué métricas se reportarán sin prometer resultados que no pueden garantizarse.

    Qué es y qué resuelve

    El contrato de publicidad organiza los servicios mediante los cuales una agencia o profesional diseña, produce, pauta o administra una campaña para una persona anunciante.

    Se utiliza antes de crear piezas, contratar medios o administrar cuentas publicitarias. El alcance debe distinguir honorarios, producción, inversión en medios y servicios de terceros.

    Qué debes definir antes de redactarlo

    • Objetivo, audiencia, canales y calendario.
    • Entregables, revisiones y responsables de aprobación.
    • Honorarios, producción e inversión en medios.
    • Titularidad y licencias de cada pieza.
    • Sustento de afirmaciones y restricciones sectoriales.
    • Accesos, métricas, cancelación y entrega final.

    Cláusulas y función de cada una

    CláusulaQué debe dejar claro
    AlcanceServicios incluidos y tareas expresamente excluidas.
    EntregablesPiezas, formatos, fechas y rondas de revisión.
    AprobaciónQuién valida creatividad, datos y afirmaciones.
    DerechosTitularidad, licencias, materiales de terceros y plazo.
    MediosPresupuesto, cuentas, comprobantes y cambios de pauta.
    ResultadosMétricas reportadas sin garantía de ventas o alcance.

    Cómo leer el contrato como un conjunto

    Separa honorarios, producción y pauta. Después sigue cada pieza desde el brief hasta la aprobación y publicación. Finalmente identifica derechos, accesos y archivos que deben entregarse al cerrar.

    No revises una cláusula de forma aislada. Comprueba que definiciones, anexos, fechas, importes y mecanismos de terminación no se contradigan entre sí.

    Partes del documento

    1. Alcance
    2. Entregables
    3. Aprobación
    4. Derechos
    5. Medios
    6. Resultados
    Word y PDF

    Modelo completo editable

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    CONTRATO DE SERVICIOS DE PUBLICIDAD

En [CIUDAD Y ENTIDAD], a [FECHA], celebran [NOMBRE DE LA PARTE ANUNCIANTE], con domicilio en [DOMICILIO DE LA PARTE ANUNCIANTE], y [NOMBRE DE LA PARTE PRESTADORA], con domicilio en [DOMICILIO DE LA PARTE PRESTADORA].

DECLARACIONES

1. LA PARTE ANUNCIANTE comercializa [PRODUCTO O SERVICIO] y proporcionará información verificable sobre su oferta.
2. LA PARTE PRESTADORA cuenta con capacidad para realizar los servicios descritos, sin garantizar resultados ajenos a su control.
3. LAS PARTES reconocen que la publicación depende de aprobaciones, presupuestos, plataformas y reglas legales o sectoriales.

CLÁUSULAS

PRIMERA. OBJETO. LA PARTE PRESTADORA realizará [SERVICIOS INCLUIDOS] para la campaña [NOMBRE DE CAMPAÑA], conforme al brief del Anexo A.

SEGUNDA. EXCLUSIONES. No se incluyen [SERVICIOS EXCLUIDOS]. Cualquier tarea adicional requerirá cotización y autorización escrita.

TERCERA. ENTREGABLES. Se producirán [LISTA DE ENTREGABLES], en formatos y fechas del calendario del Anexo B.

CUARTA. PROCESO. Cada entregable seguirá las etapas [ETAPAS DE TRABAJO]. El retraso en información o aprobación moverá el calendario de forma proporcional y documentada.

QUINTA. REVISIONES. El precio incluye [RONDAS DE REVISIÓN]. Los cambios fuera del brief o posteriores a la aprobación se cotizarán antes de ejecutarse.

SEXTA. APROBACIÓN. LA PARTE ANUNCIANTE designa a [RESPONSABLE DE APROBACIÓN] para aprobar por [MEDIO DE APROBACIÓN]. Ninguna pieza se publicará sin constancia de aprobación final.

SÉPTIMA. VERACIDAD. LA PARTE ANUNCIANTE entregará evidencia de precios, características, promociones, testimonios y demás afirmaciones. LA PARTE PRESTADORA señalará riesgos evidentes, pero no inventará ni validará datos técnicos que no le correspondan.

OCTAVA. HONORARIOS. LA PARTE ANUNCIANTE pagará [HONORARIOS] más impuestos aplicables mediante [CALENDARIO DE HONORARIOS], contra comprobante.

NOVENA. PRODUCCIÓN Y TERCEROS. Los costos de [COSTOS DE PRODUCCIÓN] se aprobarán por escrito antes de contratar. Se identificarán proveedor, comisión, derechos y comprobantes.

DÉCIMA. INVERSIÓN EN MEDIOS. El presupuesto de pauta será [PRESUPUESTO DE MEDIOS]. Se administrará mediante [FORMA DE ADMINISTRACIÓN DE MEDIOS] y se reportarán cargos, saldos y cambios.

DÉCIMA PRIMERA. CUENTAS Y ACCESOS. Las cuentas se crearán o utilizarán bajo [TITULARIDAD DE CUENTAS]. Los accesos se limitarán por función y se devolverán o revocarán al terminar.

DÉCIMA SEGUNDA. PROPIEDAD INTELECTUAL. Los derechos sobre piezas originales se regirán por [REGLA DE DERECHOS]. Los materiales preexistentes y de terceros conservan sus licencias y restricciones.

DÉCIMA TERCERA. MATERIALES DE LA ANUNCIANTE. LA PARTE ANUNCIANTE declara tener autorización para usar [MATERIALES PROPORCIONADOS] y responderá por instrucciones o materiales cuya procedencia controle.

DÉCIMA CUARTA. DATOS PERSONALES. Si la campaña trata datos, LAS PARTES documentarán finalidades, avisos, accesos, medidas y eliminación. No se reutilizarán audiencias o bases fuera del alcance autorizado.

DÉCIMA QUINTA. MÉTRICAS. LA PARTE PRESTADORA reportará [MÉTRICAS Y FUENTE] con periodicidad [PERIODICIDAD DEL REPORTE]. No garantiza ventas, alcance, posición o conversión determinados.

DÉCIMA SEXTA. CAMBIOS DE PLATAFORMA. Bloqueos, rechazos o cambios externos se comunicarán con evidencia. LAS PARTES decidirán ajustes de pieza, canal, presupuesto o calendario.

DÉCIMA SÉPTIMA. CONFIDENCIALIDAD. La información no pública se usará para la campaña durante [PLAZO DE CONFIDENCIALIDAD], con excepciones legales y de conocimiento previo.

DÉCIMA OCTAVA. CANCELACIÓN. Cualquiera podrá terminar mediante [AVISO DE CANCELACIÓN]. Se pagará el trabajo realizado, compromisos no cancelables autorizados y se devolverán saldos no utilizados.

DÉCIMA NOVENA. ENTREGA FINAL. Al cierre, LA PARTE PRESTADORA entregará [ARCHIVOS Y ACCESOS FINALES], salvo elementos de terceros cuya licencia no permita transferencia.

VIGÉSIMA. INCUMPLIMIENTO. La parte afectada notificará hechos y concederá [PLAZO DE CORRECCIÓN] cuando sea posible antes de terminar o reclamar conforme a la ley.

VIGÉSIMA PRIMERA. NOTIFICACIONES. Se usarán [CONTACTO DE LA PARTE ANUNCIANTE] y [CONTACTO DE LA PARTE PRESTADORA].

VIGÉSIMA SEGUNDA. LEY Y ANEXOS. Se aplicará la legislación de [JURISDICCIÓN]. Los anexos A y B, cotizaciones y aprobaciones identificadas forman parte del contrato.

LA PARTE ANUNCIANTE                      LA PARTE PRESTADORA
[FIRMA DE LA PARTE ANUNCIANTE]           [FIRMA DE LA PARTE PRESTADORA]
    Ejemplo completo

    Ejemplo completo desarrollado

    Los nombres, datos e importes del ejemplo son ficticios y sirven para mostrar cómo se completa el modelo.

    CONTRATO DE SERVICIOS DE PUBLICIDAD

En Ciudad de México, a 19 de agosto de 2026, celebran Café Horizonte, S.A.S., con domicilio en Calle Sol 88, Ciudad de México, y Estudio Claro, S. de R.L. de C.V., con domicilio en Avenida Centro 310, Ciudad de México.

DECLARACIONES

1. LA PARTE ANUNCIANTE comercializa café tostado y venta en línea y proporcionará información verificable sobre su oferta.
2. LA PARTE PRESTADORA cuenta con capacidad para realizar los servicios descritos, sin garantizar resultados ajenos a su control.
3. LAS PARTES reconocen que la publicación depende de aprobaciones, presupuestos, plataformas y reglas legales o sectoriales.

CLÁUSULAS

PRIMERA. OBJETO. LA PARTE PRESTADORA realizará concepto creativo, diseño, redacción, adaptación digital, configuración y reporte de pauta para la campaña Origen en cada taza, conforme al brief del Anexo A.

SEGUNDA. EXCLUSIONES. No se incluyen producción audiovisual, fotografía de producto y atención a clientes. Cualquier tarea adicional requerirá cotización y autorización escrita.

TERCERA. ENTREGABLES. Se producirán seis anuncios gráficos, tres videos cortos, dos correos y una página de campaña, en formatos y fechas del calendario del Anexo B.

CUARTA. PROCESO. Cada entregable seguirá las etapas brief, propuesta, revisión, aprobación, producción y publicación. El retraso en información o aprobación moverá el calendario de forma proporcional y documentada.

QUINTA. REVISIONES. El precio incluye dos rondas por tipo de pieza. Los cambios fuera del brief o posteriores a la aprobación se cotizarán antes de ejecutarse.

SEXTA. APROBACIÓN. LA PARTE ANUNCIANTE designa a Laura Medina, gerente comercial para aprobar por correo electrónico identificado. Ninguna pieza se publicará sin constancia de aprobación final.

SÉPTIMA. VERACIDAD. LA PARTE ANUNCIANTE entregará evidencia de precios, características, promociones, testimonios y demás afirmaciones. LA PARTE PRESTADORA señalará riesgos evidentes, pero no inventará ni validará datos técnicos que no le correspondan.

OCTAVA. HONORARIOS. LA PARTE ANUNCIANTE pagará $95,000.00 MXN más impuestos aplicables mediante 50% a la firma y 50% al aprobar los archivos finales, contra comprobante.

NOVENA. PRODUCCIÓN Y TERCEROS. Los costos de música con licencia y locución externa se aprobarán por escrito antes de contratar. Se identificarán proveedor, comisión, derechos y comprobantes.

DÉCIMA. INVERSIÓN EN MEDIOS. El presupuesto de pauta será $120,000.00 MXN. Se administrará mediante cuenta publicitaria propiedad de la parte anunciante y cargos directos y se reportarán cargos, saldos y cambios.

DÉCIMA PRIMERA. CUENTAS Y ACCESOS. Las cuentas se crearán o utilizarán bajo titularidad de Café Horizonte y acceso temporal para Estudio Claro. Los accesos se limitarán por función y se devolverán o revocarán al terminar.

DÉCIMA SEGUNDA. PROPIEDAD INTELECTUAL. Los derechos sobre piezas originales se regirán por licencia exclusiva para la campaña durante dos años después del pago total, conservando derechos morales y licencias de terceros. Los materiales preexistentes y de terceros conservan sus licencias y restricciones.

DÉCIMA TERCERA. MATERIALES DE LA ANUNCIANTE. LA PARTE ANUNCIANTE declara tener autorización para usar marca registrada, fotografías propias, precios y fichas de producto y responderá por instrucciones o materiales cuya procedencia controle.

DÉCIMA CUARTA. DATOS PERSONALES. Si la campaña trata datos, LAS PARTES documentarán finalidades, avisos, accesos, medidas y eliminación. No se reutilizarán audiencias o bases fuera del alcance autorizado.

DÉCIMA QUINTA. MÉTRICAS. LA PARTE PRESTADORA reportará inversión, impresiones, alcance, clics y conversiones atribuidas por cada plataforma con periodicidad semanal durante seis semanas. No garantiza ventas, alcance, posición o conversión determinados.

DÉCIMA SEXTA. CAMBIOS DE PLATAFORMA. Bloqueos, rechazos o cambios externos se comunicarán con evidencia. LAS PARTES decidirán ajustes de pieza, canal, presupuesto o calendario.

DÉCIMA SÉPTIMA. CONFIDENCIALIDAD. La información no pública se usará para la campaña durante dos años, con excepciones legales y de conocimiento previo.

DÉCIMA OCTAVA. CANCELACIÓN. Cualquiera podrá terminar mediante aviso escrito con cinco días hábiles. Se pagará el trabajo realizado, compromisos no cancelables autorizados y se devolverán saldos no utilizados.

DÉCIMA NOVENA. ENTREGA FINAL. Al cierre, LA PARTE PRESTADORA entregará artes aprobados, copias, reporte, inventario de licencias y retiro de accesos, salvo elementos de terceros cuya licencia no permita transferencia.

VIGÉSIMA. INCUMPLIMIENTO. La parte afectada notificará hechos y concederá cinco días hábiles cuando sea posible antes de terminar o reclamar conforme a la ley.

VIGÉSIMA PRIMERA. NOTIFICACIONES. Se usarán marketing@example.test y proyectos@example.test.

VIGÉSIMA SEGUNDA. LEY Y ANEXOS. Se aplicará la legislación de Ciudad de México. Los anexos A y B, cotizaciones y aprobaciones identificadas forman parte del contrato.

LA PARTE ANUNCIANTE                      LA PARTE PRESTADORA
Laura Medina Solís           Renato Gil Torres

    Variables editables

    [CIUDAD Y ENTIDAD]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [FECHA]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [NOMBRE DE LA PARTE ANUNCIANTE]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [DOMICILIO DE LA PARTE ANUNCIANTE]
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    [NOMBRE DE LA PARTE PRESTADORA]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [DOMICILIO DE LA PARTE PRESTADORA]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [PRODUCTO O SERVICIO]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [SERVICIOS INCLUIDOS]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [NOMBRE DE CAMPAÑA]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [SERVICIOS EXCLUIDOS]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [LISTA DE ENTREGABLES]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [ETAPAS DE TRABAJO]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [RONDAS DE REVISIÓN]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [RESPONSABLE DE APROBACIÓN]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [MEDIO DE APROBACIÓN]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [HONORARIOS]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [CALENDARIO DE HONORARIOS]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [COSTOS DE PRODUCCIÓN]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [PRESUPUESTO DE MEDIOS]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [FORMA DE ADMINISTRACIÓN DE MEDIOS]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [TITULARIDAD DE CUENTAS]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [REGLA DE DERECHOS]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [MATERIALES PROPORCIONADOS]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [MÉTRICAS Y FUENTE]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [PERIODICIDAD DEL REPORTE]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [PLAZO DE CONFIDENCIALIDAD]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [AVISO DE CANCELACIÓN]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [ARCHIVOS Y ACCESOS FINALES]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [PLAZO DE CORRECCIÓN]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [CONTACTO DE LA PARTE ANUNCIANTE]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [CONTACTO DE LA PARTE PRESTADORA]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [JURISDICCIÓN]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [FIRMA DE LA PARTE ANUNCIANTE]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.
    [FIRMA DE LA PARTE PRESTADORA]
    Sustituye este campo con información verificada y elimina cualquier opción que no corresponda.

    Por qué funciona este modelo

    El modelo no se limita a declarar una intención. Conecta objeto, ejecución, pago, comprobación, incumplimiento y cierre, y remite a anexos para los datos que necesitan mayor detalle.

    Cómo revisar el contrato antes de usarlo

    Lee el documento desde tres perspectivas: qué debe hacer cada parte, cómo se comprobará y qué ocurrirá si algo cambia o no se cumple. Si alguna respuesta depende solo de una conversación, debe documentarse en la cláusula o anexo correspondiente.

    Cómo adaptar el modelo

    1. Define la jurisdicción y comprueba si existe una formalidad, registro o modelo obligatorio.
    2. Sustituye todas las variables con datos verificables y completa los anexos mencionados.
    3. Comprueba que objeto, importes, plazos, responsabilidades y terminación describan la operación real.
    4. Elimina las opciones que no correspondan y evita conservar cláusulas que no entiendas.
    5. Solicita revisión profesional cuando el contrato afecte derechos importantes o una operación de valor relevante.

    Recomendaciones de tono

    Usa un lenguaje directo, verificable y coherente entre cláusulas y anexos. No ocultes condiciones importantes mediante fórmulas ambiguas.

    Checklist antes de usarlo

    0 de 7 completados

    Errores frecuentes

    • Copiar el modelo sin adaptar la operación, el país o la entidad.
    • Usar descripciones vagas para el objeto, los entregables o el inmueble.
    • Dejar anexos mencionados pero no incorporados.
    • Ocultar cargos, condiciones de renovación o consecuencias de terminación.
    • Incluir renuncias generales o exclusiones de responsabilidad sin comprobar su validez.
    • Firmar sin revisar identidad, facultades y versión final.

    Preguntas frecuentes

    Recursos para seguir aprendiendo

    Fuentes y revisión editorial

    Cómo citar este artículo

    Editorial Ejemplode. (2026, 1 de agosto). Contrato de publicidad: modelo completo en Word y PDF. https://www.ejemplode.com/cartas/contrato-de-publicidad/

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