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Con la importancia adquirida por los medios visuales en la vida actual —80% de lo que nos atrae y se fija en nuestra memoria entra a través de los ojos—, es fácil advertir el gran valor que tiene el vehículo material de lo escrito. En general, no es suficiente que el contenido tenga óptimas cualidades para que cumpla con perfección su cometido: es preciso que la apariencia sea grata, sin elementos de choque para la atracción, a fin de facilitar y hacer agradable la lectura.